Nelle sue mani. Luca Argentero tra medical drama, personal branding e impegno sociale

Abstract

La crisi causata dalla pandemia Covid-19 ha avuto un impatto positivo sulla popolarità e sulla “bancabilità” di Luca Argentero, protagonista della fortunata fiction Doc-Nelle tue mani. Il ruolo di Andrea Fanti, medico pronto a tutto per il bene dei suoi pazienti, e la contemporanea paternità – raccontata sui social network – hanno permesso ad Argentero di assurgere allo statuto di maschio ideale, espressione di quei valori – spirito di sacrificio, altruismo ed empatia – rappresentati dalla classe medica nei giorni bui del primo lockdown. Gli otto milioni di spettatori che hanno seguito la fiction in TV testimoniano come Argentero, celebrità che vanta due milioni di follower su Instagram, riesca ancora ad incarnare modelli di comportamento e sentimenti collettivi. L’obiettivo di questo saggio è analizzare le attività di impegno sociale dell’attore svolte durante la pandemia, in modo tale da capire se questa celebrità, attraverso il personaggio di Doc, è riuscita a sensibilizzare i suoi follower in merito alla tutela della salute pubblica.