Sanremo espanso. La transizione transmediale dell’ecosistema narrativo del Festival 2023 tra brand, racconto e pratiche partecipative

Abstract

In questo saggio si analizzano i caratteri della transizione transmediale di un evento molto noto del panorama culturale, sociale e mediale italiano: il Festival di Sanremo. Partendo dall’analisi dell’edizione 2023, e contestualizzandola all’interno del coevo panorama mediale, della nuova televisione convergente, social e transmediale e dell’attuale sistema dei media, si osserveranno alcuni fenomeni di ibridazione del suo storytelling con quello di altri media, mettendo in luce la sua inedita svolta transmediale, che lo riposiziona all’interno dei consumi culturali degli italiani come brand, lo configura come un ecosistema narrativo dotato di espansioni e estensioni, e lo mette al centro di nuove pratiche partecipative da parte degli spettatori. In questo modo, esso offre nuove porte di accesso sempre più transmediali all’esperienza televisiva, e al contempo anche al mondo della canzone che posiziona sullo schermo.